Гид по мужским магазинам: Часть 2 The Village выбрал московские магазины мужской одежды и аксессуаров с ярко выраженной атмосферой и узнал у основателей подробности их создания.

Магазины с женской одеждой были всегда и везде, а с мужской модой до недавнего времени в городе возникали трудности. Но спрос есть, и магазинов для мужчин становится всё больше. В конце прошлого года переехал в Дмитровский переулок FOTT, став двухэтажным, в конце января на «Флаконе» появился корнер русской марки бабочек и аксессуаров Chehov, а в начале марта окончательно заработал переехавший из маленького помещения в центр магазин Brandshop. The Village выбрал 11 магазинов, продающих одежду, обувь и аксессуары для мужчин, и узнал у их основателей, как всё начиналось. В первой части мы рассказали о Preppy Store, Brandshop, Welldone, Code7, Konkrete Store и Сhehov. Во второй части — Original Shoes, «Инженер Гарин», Gents Stuff, FOTT и British Shoes.

История Original Shoes началась осенью 2011 года, когда открылся интернет-магазин. Спустя год стало понятно, что спрос на качественную итальянскую и английскую обувь с вменяемым ценником и сопутствующие джентльменские аксессуары есть, и на Знаменке заработал офлайн-магазин.

Условно все представленные здесь марки можно поделить по стилю на три вида. Первый — классические и строгие пары, в которых на совещании не стыдно закинуть ноги на стол, — Hudson и Loake. Второй — нетипичный, насколько это вообще возможно в мужской обувной моде, casual в исполнении Diemme, Hudson, Swims и Pointer. И третий — дополнение к шляпе и рубашке с вышивкой — обувь Jeffery West, марка числится в списке постоянных.

Обувь от4 160 рублей

Колодки от1 120 рублей

Кроме готовой обуви, здесь можно заказать пару ботинок Vittorio Spernanzoni, которые выглядят гораздо дороже, чем стоят: в магазине снимут мерки и через полтора месяца привезут обувь из Италии, где она отшивается.

Из своих путешествий я всегда привозил пару обуви. Это превратилось в своего рода коллекционирование, друзья даже называли меня «шузанутым». А потом пришла идея превратить хобби в бизнес.

В начале у нас было несколько чисто хипстерских марок, что можно расценивать как непопадание в аудиторию. Были некоторые достаточно дорогие марки, успех которых диктовался отличным пиаром и брендингом, но не качеством. Мы от них тоже постепенно отказались. Благодаря такому опыту наш бренд-лист очистился от всех примесей.

Ориентируемся на зарубежные аналоги, например Mrporter.com. Десять лет назад премиальные бренды в своём сегменте в каком-то смысле превратились в масс-маркет. Теперь ситуация стала меняться. Поясню: вот был только Mercedes, а теперь появились Infinity, Acura, Lexus. Вот и мы ищем такие «инфинити» и «ягуары» среди обувных и одёжных марок, тем более что ярмарка тщеславия постепенно вытесняется маленькими концептуальными магазинами со своей идеологией и своим набором имён. И я думаю, мы очень удачно в этот контекст вписываемся.

Знаменка ул., 7, стр. 3, деловой центр «Знаменка», 1-й этаж м. «Боровицкая»+7 (495) 755−43−77Режим работы: 11:00–20:00Originalshoes.ru

Историю создания магазина FOTT в Москве, кажется, знают все, кто так или иначе интересуется ретейлом: основание в начале нулевых интернет-клуба по интересам, где мужчины в числе прочего начали обсуждать моду и стиль, затем появление онлайн-магазина, его успех и переход в офлайн — магазин во дворах Столешникова переулка, переезд в двухэтажное помещение в Дмитровском и далеко идущие планы.

Сумки от2 300 рублей

Рубашки от2 300 рублей

Куртки от3 600 рублей

Магазин старательно пропагандирует образ расслабленного парня, разделяющего любовь к качественным и крепким вещам в рабочей стилистике и одновременно хранящего верность уличному стилю. Рюкзаки, рабочие ботинки, лимитированные кроссовки, сухой деним — те вещи, о которых все и узнали-то, кажется, только после того, как они появились в FOTT. На самом деле ассортимент здесь куда больше, а количество марок увеличивается каждый сезон чуть ли не на треть. Женские вещи тоже есть, но их не больше 5 %, так что магазин по праву называется мужским.

Марки, максимально соответствующие идеологии: Norse Projects, Edwin, Carhartt, Engineered Garments, Stone Island, Asics, Onitsuka Tiger, New Balance, Nike, Vans.

член команды FOTT

В начале нулевых многие в России ощутили необходимость в свежем подходе к своей жизни и внешнему виду. Форум FOTT стал первым местом в рунете, где обсуждались стиль casual, музыка, футбол и прочие актуальные темы. После форума появился и интернет-магазин — так как основная аудитория форума была мужской, то и ассортимент магазина формировался исходя из её запросов. Но всё-таки женские вещи в FOTT были всегда представлены, и это направление мы будем постепенно развивать, но скорее в рамках очень узкой выборки одежды и обуви, которых, как нам кажется, здесь не хватает.

Мы один из самых динамичных ретейл-проектов в России и, конечно, в таком ритме работы мы совершаем ошибки, но они касаются скорее выборки внутри бренда. Неудачных марок у нас не было, практически со всеми брендами, с которыми мы начинали сотрудничество, мы его продолжаем. А если это классические марки, то они априори не могут быть неудачными.

Идеология проекта простая — представлять только те вещи, которые нравятся нам, которые мы сами с удовольствием носим. Своей работой мы создаём мужскую моду в этом городе. С одной стороны, удивляет, что появляются магазины, которые пытаются копировать FOTT, с другой — наверное, это и есть лучшая оценка нашей работы.

Дмитровский переулок, 7, м. «Кузнецкий Мост», «Пушкинская», «Чеховская»+7 (926) 082−84−85Режим работы: 12:00−21:00Shop.fott.ru

Начавшийся с романтической истории о подаренной внуку дедом паре John White магазин, несмотря на название, предлагает не только качественную классическую обувь, но и одежду и аксессуары ей под стать: бушлаты, шинели, стёганые куртки, ироничные запонки, яркие джемперы и кашемировые шарфы. Что касается обуви, то здесь можно найти не только броги, дерби, монки, лоферы, слиперы, хайкеры и все остальные модели обуви, имеющие благородные названия, но и полный набор средств по уходу: от паст и щёточек до идеальных деревянных колодок.