3 способа создать ОРИГИНАЛЬНЫЙ контент

Здравствуйте дорогие читатели. Это первый пост в моем блоге, постараемся стартануть достойно. Приступим сразу к делу.

Навигация по статье

Введение

Для начала определим, что такое оригинальный контент :

Пример:

• СМИ1 опубликовало новость о том, что в Москве прошел фестиваль 2014 года по пению. Они опубликовали оригинальный контент.
• СМИ2 опубликовали эту же новость, не зная о том, что СМИ1 уже опубликовало. Они опубликовали уникальный, но не оригинальный контент.
• СМИ3 знало о СМИ1 и СМИ2, опубликовали новость о фестивали, но дополнили её планом мероприятия, яркими событиями, видео и фотоотчетом. Это оригинальный контент.

А теперь поподробнее

Почему оригинальный контент это важно

1. Вместе с развитием поисковых систем развивается и их лингвистический анализ, который уже может отличать обычный рерайт от оригинального контента. Это не только мое мнение, но и других авторитетных источников например: тут и тут (пункт 5). Другими словами оригинальный контент поможет вам избежать фильтра от недостатка добавочной стоимости
2. Если вы делаете действительно качественный сайт, то задумываетесь о том как удержать пользователя и об его возврате, что может быть лучше удерживать контентом, которого у других нет.
3. Такой контент лучше лезет в топ, чем обычный рерайт.
4. Больше вероятность, что на вас пойдут естественные линки и соц. отклики

Для относительно простого создания оригинального контента на потоке, я смог классифицировать способы создания на несколько видов описанных ниже

Способ №1. Объединяй и властвуй

Способ заключается в том, что нужно предоставить исчерпывающую информацию по данной тематике, объединив всю важную информацию в вашей статье.

Пример: статьи в википедии.

Для использования данного метода нужно уметь структурировать информацию и правильно подать её копирайтеру, по-итогу получив супер исчерпывающую статью, дающую ответ на все запросы пользователя. Для показательности будем разбирать конкретный пример, что бы была не только теоретическая часть, но и мини кейсы, для их воспроизведения в практике. Тему возьмем стороннюю, но интересную «Как фотографировать людей».

Топ яндекса и гугла по теме запроса, умение структурировать информацию.

Вначале парсим wordstat по нашему ключу, что бы знать в первую очередь, что ищут люди, я использую KeyCollector, но для наших целей хватило бы и wordstata. Запросы нам нужны, что бы составить план будущей статьи и примерные темы, которые надо будет раскрыть. После очистки от левых запросов получаем список:

Дальше самая сложная часть, потому что требуется подключить немного индуктивного мышления и структурировать информацию на основе анализа конкурентов и собранных запросов.

В нашем случае начинаю с запросов и разделяю их на 3 столбика «Темы h2», «Темы h3» и «Ключи», делаю сортировку по общим темам и начинаю формировать примерные заголовки будущей статьи:

Теперь смотрим конкурентов в топе и максимально дополняем план статьи, создавая нужные подуровни и новые заголовки, что бы максимально раскрыть заданную тему:

Конечно данный план можно еще расширить и конкретизировать, что бы копирайтеру дать минимум «творческой свободы» и получить по итогу, то что надо, но для показательной части, этого более чем хватает.

Пример: в моей таблице можно было бы добавить все секреты по фотографированию и все пункты как делать нельзя. Для каждой темы внутри «Где фотографируем», можно было бы добавить «Освещение», «Ракурс» и «Фон».

После того как составили план, повторно просматриваем выдачу, для поиска сильных конкурентных страниц. Изучив топ-10 Яндекса и Гугла, я не нашел тех, кто расписал все моменты как в составленном плане (вообще наличие сильных статей желательно смотреть заранее, что бы сразу опираясь на нее формировать и расширять темы).

Создание контента можно разделить на два этапа

Для написания нужно хорошее ТЗ копирайтеру и копирайтер.

Статью важно наполнять качественными фотографиями и видео (если это подходит под формат статьи). В нашем примере идеально было бы самому подготовить фотоматериал, отработав каждый пункт, но можно поступить и проще подыскав удачные фотографии на фотостоках и в просторах интернета. Так же можно использовать фотографии одного фотографа (желательно с его согласия), для сохранения единого стиля.

Получаем супер информативную статью, полностью раскрывающую тему и которую не жалко шарить как источник полноценной информации.

В статье не все пункты могут полностью быть расписаны, но при этом можно поставить тематичную ссылку на материал, который полностью раскрывают тему вне заданного материала.

Пример: в нашем примере есть тема «Когда фотографируем -> Ночью», где явно должны раскрываться особенности фотографии людей ночью, но тут был бы уместна ссылка на статью «Как фотографировать ночью», такая ссылка будет действительно полезна пользователям со всеми вытекающими положительными последствиями.

Ещё пример: моя статья, чуть выше я пишу о ТЗ копирайтеру, аналогично ссылка будет вести на пост с полностью раскрытой темой, которая в контексте данной статьи полностью раскрывать было бы не уместно.

Способ №2. Не изобретаем велосипед

Ещё один отличный способ получить относительно оригинальный контент это поиск по зарубежному интернету. В буржнете очень много интересной информации практически по любой тематике, которая опережает информативность рунета, что нам играет на руку. Разбираем дальше наш пример «Как фотографировать людей»

Зарубежные поисковые системы (я использую google.co.uk)

Все просто, вводим поисковый запрос (хватит перевода на английский с транслейта) и ищем оригинальный контент относительно рунета. Для этого переводим на русский транслейтом куски текста и ищем в яндексе похожие по структуре и смыслу статьи.

Идеально подобрать несколько статей, во-первых это обезопасит от промаха с оригинальностью статьи в рунете, во-вторых можно селективно выбрать лучшее.

Дальше составляем структуру статьи как и в Способе №1, с единственным отличием, здесь структурируем уже на основе существующих статей. Параллельно отмечаем какую тему с какого материала брать, это нужно что бы не переводить дублирующие и не обобщаемые части.

Создание контента тут проходит в три этапа:

В эконом варианте можно обойтись транслейтом с корректурой, но все таки переводчик сможет перевести некоторые выражения намного лучше и адаптировать под аудиторию. Лучше всего дать переводчику уже готовый текст, с картинками и соответствующими частями текста, если собирали из нескольких статей.

Обязательный этап, когда текст переводчика и тем более транслейт поправляется корректором, с целью улучшить читабельности и встроить нужную семантику. Корректором может быть ваш постоянный копирайтер или специально найденный человек. Иногда переводчик и корректор совмещаются в одном лице, но это достаточно редко встречается и в любом случае будет уступать связки из двух человек.

В этом случае у нас есть источник со своими медиафайлами, но желательно найти свои, есть риск что гугл сможет определить источник перевода.

Получаем относительно эксклюзивную статью. Таким способом можно более массово наполнить сайт оригинальным контентом, в отличие от способа 1, где для каждой статьи требуется больше ресурсов. Такие статьи отлично делать так же для разбавки контента заточенного под ключевые фразы, при этом не теряя уровень качества.

Способ №3. Социальная пушка

Интересный способ, объединяющий в себя сразу три:

1. Чистый UGC (User-generated content) — контент полностью сгенерированный пользователям. Примеры: форумы, соц. сети, страницы отзывов
2. Полу UGC — статья + комментарии к статье, отзывы к карточке товара или услугам. Достаточно распространенный способ и достаточно тривиальный, в данной статье подробно рассматривать его не будем в силу очевидности метода.
3. Экспертное мнение — мнение человека, имеющего прямое или косвенное отношение к теме. Этот способ уже интереснее и то же может быть подан в нескольких видах, о которых и поговорим ниже

Соц. сети, зарубежные сайты, прямой поиск эксперта.

Для начала надо определиться, как мы будем делиться экспертным мнением, я выделил два способа:

1. Экспертное мнение встроенное в статью, это либо выражение точки зрения со стороны проекта или цитирование эксперта по ходу раскрытия темы. Пример встраивания мнения в статью searchengine
2. Экспертное мнение, как расширенный комментарий к статье. Пример комментарии экспертов cmsmagazine

В любом случае, какой способ вы бы не выбрали, нужно найти сами мнения.

Чаще бывает, что мы не являемся специалистами той области, в которой готовим контент (например клиентские сайты). Лучше всего обсудить этот момент с заказчиком, сможет ли он выделить специалиста или сам комментировать статьи. Полученный материал можно обрабатывать корректором и встраивать в статьи.

Может, вы сами являетесь специалистом, тогда вы сами можете комментировать каждый пункт статьи и дополнять своим мнением.

Другой метод, который рассмотрим подробнее: заняться самостоятельным поиском мнения эксперта на зарубежных сайтах и в соц. сетях, структурируя найденную информацию и встраивая в контекст статьи. Ваш эксперт может быть анонимным или же источником популярного мнения.

Пример: с нашей статьей «Как фотографировать людей», ищем мнения фотографов на зарубежных форумах:

Первый же поиск принес нужные результаты:

Такой комментарий можно использовать как и для встраивания в контекст статьи, так и для экспертного комментария к статье.

После сбора мнений, в первую очередь должно быть понимание, как мнения будут размещены в статье. Затем составить четкую задачу, как следует работать с мнениями копирайтеру и вообще надо ли ему с ними работать.

Аналогично способ №2, единственное если переводите с помощью специалиста просите по возможности сохранить авторский стиль.

После переводчика корректура может и не понадобиться из-за сниженных требований к такому контенту. Если переводите транслейтом корректору все-таки стоит пройтись.

Пишем стандартное ТЗ на написание статьи и дополняем работой с мнениями или же сами вставляем мнения в статью.

Получаем статью с экспертным мнением, а следовательно и повышаем лояльность пользователей к ней + косвенно мотивируем к обсуждению.

Большой P.S.

Способы удачно совмещаются, все зависит от вас и вашего желания. За кадром оставил способы получения оригинального контента с видео, телевидения и других более узких кейсов.

Надеюсь вам понравился мой дебют и отблагодарите лайком или репостом. Если вы решили воспользоваться одним из моих способов и у вас возникли вопросы по ходу процесса, я с удовольствием помогу вам, пишите на help@rashad.su

Вопрос на последок: А вы задумывались об оригинальности контента на своем сайте? Поделитесь своим способом создания оригинального контента в комментариях и дополните статью своим экспертным мнением;)